Google eliminará las cookies de terceros, con el objetivo de promover una búsqueda en internet más segura
¿Quién no se siente observado al buscar en internet? Actualmente, puede asustar el nivel de personalización de los anuncios en la red. Esos zapatos que buscaste, ese hotel que pensaste reservar o esos vuelos a París que nunca cogiste te persiguen en cada nueva búsqueda. Quizá, este problema quede en el pasado, ya que se ha anunciado que Google eliminará las cookies de terceros.
Hoy en día, todo el mundo se encuentra familiarizado con el término Cookie, puesto que a diaria aceptamos decenas de las mismas. Pero ¿Qué son realmente las Cookies? Se trata de unos archivos generados por los sitios web visitados, y su objetivo es facilitar la vida de los usuarios en Internet. Existen dos tipos de cookies, las propias (first-party), creadas por la página web que se esté visitando y las de terceros (third-party), creadas por los anunciantes. Estas últimas provocan que muchas veces se nos muestren anuncios personalizados.
La teoría está muy bien, pero es cierto que aceptando las cookies estamos dando accesos a datos personales e incluso contraseñas, generando serias dudas acerca de la privacidad de esta herramienta. A principios del año pasado, Google, todo un gigante en el mundo de internet, anunciaba una propuesta para dejar de dar soporte a las cookies de terceros para 2022. En ese momento, se trataba de algo abierto y que no tenía mucha forma, pero en las últimas semanas desde el gigante americano han empezado a dar pasos en firme en esta nueva política.
Estas actualizaciones han quedado reflejadas a través de uno de los últimos post en el blog de Google. El objetivo de Google sigue siendo el mismo, eliminar ese support a las cookies a terceros. En esta actualización de información, lo que han buscado con las palabras de David Temkin, director de producto de Google, es diferenciarse del resto en este aspecto. La transparencia y la seguridad en internet están a la orden del día, Google no es el primero en querer quitar las cookies a terceros, pero si ha buscado ofrecer algo diferente.
El tema central del comunicado del buscador es que, además de eliminar las cookies a terceros, no va a existir otro identificador que lo sustituya. Google apoya esta medida en los resultados de un estudio llevado a cabo por Pew Research Center que muestran que el 72% de las personas sienten que todo lo que hacen en internet queda trackeado por marcas, anunciantes, firmas tecnológicas y otras compañías. Además, un 82% piensa que el uso de datos personales para publicidad personalizada tiene más factores negativos que beneficios.
“Hoy, hacemos explícito que una vez que se eliminen las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la Web, ni los usaremos en nuestros productos.”
Además, Temkin en su entrada del blog asegura que este movimiento está en línea con las expectativas de seguridad que tienen los usuarios de internet. No obstante, con esta medida queda en el aire el futuro de los anunciantes en internet y por tanto el devenir de muchas páginas web que encuentran ahí su principal sustento económico. Esta medida no es del gusto de todo el mundo.
En su búsqueda por crear un entorno digital más libre y accesible, Google sí permitirá esas cookies propias de las páginas web que demuestren una relación directa con sus clientes. Sin embargo, parece definitiva la ruptura con las cookies a terceros y cualquier tecnología de rastreo personal. Así termina David Temkin su comunicado:
“Seguimos comprometidos con la preservación de un ecosistema vibrante y abierto donde las personas pueden acceder a una amplia gama de contenido con publicidad con la confianza de que se respetan su privacidad y sus elecciones”
¿Cuáles serán las consecuencias de este movimiento?
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