Cómo vender en Google Shopping en pocos pasos

¿Quieres vender a través de Google Shopping y no sabes cómo? TE contamos cómo puedes hacerlo para que no pierdas ninguna oportunidad.

Todos sabemos que los hábitos de consumo han cambiado con la evolución de las nuevas tecnologías dando lugar a un aumento de las compras online y con una previsión aún mayor de su incremento. Además, tenemos que tener en cuenta que el mercado también está más globalizado.

Internet ya ha pasado a convertirse un elemento que nos acompaña en el día a día, por eso muchas de las cosas que antes hacíamos de forma física, ahora se realizan en el ámbito digital. Ya no solo es importante que estemos presentes a través de nuestra web creando un servicio de eCommerce, ahora también podemos vender nuestros productos a través de Google Shopping aumentando las posibilidades de que la gente te conozca.

Las marcas cada vez están buscando más plataformas que les permitan mejorar sus ventas y su visibilidad.

¿Qué es Google Shopping?

Google Shopping es una nueva funcionalidad que se lleva a cabo a través de una plataforma para que los usuarios puedan conocer y comprar tus productos desde el buscador de Google.

Es similar a realizar una campaña de Google Ads pero que, además, dispone de una plataforma que está relacionada con ello.

Es decir, es una forma de potenciar el comercio electrónico a través de un escaparate en la sección de shopping del buscador de Google en la cual los productos se organizan a través de Product Listing Ads a modo de una ficha donde aparecen de forma orgánica cuando se realiza cualquier búsqueda relacionada con un producto.

En esta lista tienes toda la información necesaria acerca de cada producto, así como el precio y una imagen de los artículos. Toda esta información sirve para posicionar los productos.

Para vender de esta forma, es necesario pagar un coste por clic y tienes que conocer, en primer lugar, la herramienta Google Merchant Center. Esta plataforma va a permitir registrar los artículos para que los clientes puedan ver todos los productos que tiene la marca y que se puedan vender a través de Google Shopping.

La otra herramienta de la que te hablamos, es Google Ads que se utiliza para establecer en ella las campañas de anuncios y posicionar los productos en la plataforma principal de Google Shopping teniendo en cuenta como siempre el posicionamiento, los atributos y la información del producto.

Al realizar este tipo de comercio electrónico a través de Google Shopping, los usuarios van a tener la siguiente información sobre el producto:

Imagen del artículo
Precio
Descuentos e información de envíos
Tienda de propio vendedor

¿Qué necesitas para estar presente en Google Shopping?

El aspecto esencial para que puedas establecer tus productos en Google Shopping es que tengas tu propio servicio de comercio electrónico en la página web de tu marca.

Los productos tienes que enviarlos a la herramienta de Google Merchant y posicionarlos en Google Shopping. Entonces, a través de Google Ads lanzarás la campaña de anuncios sobre estos artículos y tendrás tu propio feed de productos y una cuenta de comerciante que conectará Google Ads a tu feed.

Ahora te vamos a contar paso a paso cómo debes realizar todo el proceso para vender a través de Google Shopping.

Pasos para vender en Google Shopping

Lo primero de todo, es necesario crear el feed de tus productos. Esto lo tienes que realizar a través de plugins que debes incorporar en tu CMS.

Para empezar con el proceso debes comenzar entrando en Google Merchant Center y hacer clic en el botón de “Empezar” y rellenar todos los datos sobre la ubicación, nombre y URL del eCommerce. Seguidamente necesitarás aceptar los términos legales y verificar que el dominio es tuyo.

En ella, tienes a disposición diferentes opciones para exportar todas las categorías de productos que tengas en tu eCommerce a tu feed. Además, tendrás que señalar aspectos como, cuándo quieres que se actualice la información o los productos o si quieres que cada imagen de los artículos tenga una descripción detallada de ellos.

¿Sabes la información que debes incorporar en tu feed?

Identificador del producto
Título
Descripción
Enlace
Estado
Precio
Disponibilidad

Para facilitarte todo este proceso los plugins que puedes utilizar son:

En caso de que estés trabajando con WordPress: WooCommerce Product Feed
Para Magento: Simple Google Shopping.
Por último, si estás utilizando Prestashop: Módulo Google Merchant Center.

Una vez que ya tienes el feed de tus productos, el siguiente paso es meterte en merchants.google.com y seleccionar la opción de productos y feed de datos y añadir tu feed y toda la información necesaria. Selecciona las opciones de campañas de compras y remarketing dinámico.

En tercer lugar, necesitas optimizar las imágenes que tienes en tu eCommerce ya que serán las mismas que Google utilizará para incorporar en la Google Shopping. En caso de que sean malas, el posicionamiento se verá perjudicado.

El siguiente paso que debes realizar es vincular la herramienta de Google Ads con Google Merchant Center para activar la campaña de anuncios en Google Shopping. Para ello, selecciona la pestaña de “Cuentas vinculadas” y vincula Google Ads, incluyendo el ID. Acepta desde la cuenta de Google Ads la invitación para poder continuar con el proceso.

Ahora solo queda crear la campaña de Shopping en Google Ads. Esto se realiza desde la opción de campaña y establecer objetivos de ventas, tráfico a la web, cobertura, notoriedad de marca o promoción. Señala el tipo de campaña, en este caso “shopping” y el país desde el que se venden los productos y seleccionar si es una campaña inteligente o estándar, nombre de la campaña, presupuesto, etc.

Algunos consejos que puedes tener en cuenta para conseguir vender más a través de Google Shopping son: