Email marketing: una de las herramientas más efectivas para cualquier negocio.
En la actualidad, el email marketing es una de las estrategias más empleadas y efectivas para captar y fidelizar a los usuarios. Con el rápido y fuerte crecimiento del eCommerce parece que esta herramienta va a seguir estando con nosotros mucho más tiempo, permitiéndonos informar a los clientes sobre ofertas o campañas especiales y nuevos productos o servicios.
De entre todos los canales existentes, incluyendo las redes sociales, parece que el email marketing es el favorito como método de comunicación. En un primer momento esto nos puede chocar al pensar que el email empieza a quedarse atrás para las nuevas generaciones, pero el 72% de los usuarios siguen prefiriendo el email como medio de comunicación con las marcas. Esto refleja los cambios en el comportamiento de los usuarios que obligan a adaptar las estrategias y sobre todo el saber adaptarnos a ellos.
Por eso mismo, este año las tendencias de email marketing giran en torno a retar con nuevas ideas al lector y motivarlo, tarea complicada donde las haya. Un contenido interesante y útil, así como la originalidad en los mensajes publicitarios pueden hacer que tu estrategia no acabe en la papelera del correo.
Las 5 tendencias de email marketing para este 2020
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Contenido interactivo
Dentro de este apartado es importante hablar de la gamificación, un concepto de marketing que consiste en la introducción de juegos en el correo que permita llamar la atención del lector, desafiarlo y hacer que lea el contenido. Es un recurso que funciona bien porque plantea un reto a los usuarios.
Ten en cuenta que no todos los usuarios tienen la posibilidad de visualizar o interactuar con estos elementos. Por lo tanto, si no pueden crear o incorporar esos elementos, céntrate en el contenido, en que este sea de calidad e interesante.
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Personaliza
Personalizar los correos es una tendencia de email marketing que está siendo muy empleada y gratificada por la posibilidad de adaptarse al destinatario. Antes podía valer poner el nombre y apellido de la persona que se encontraba detrás del mensaje, ahora eso se ha quedado corto. Saber realmente quién está detrás de ese correo te permitirá adaptar correctamente el contenido y acertar de lleno.
Más que una tendencia es una obligación y debe ser cumplida por todas las empresas de marketing. Es importante que los datos introducidos por los clientes no sean utilizados con un fin publicitario ya que no se cuenta con el consentimiento para ello. Dentro de la protección de datos también es importante garantizar y asegurarse de que esos datos no caen en manos no autorizadas.
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Los pequeños detalles cuentan
Todos conocemos el “modo oscuro” que ahora puedes activar en los smartphones, pues bien, cada vez más usuarios activan este modo no solo porque se considera menos perjudicial para la salud, sino también por la duración de la batería. Tener en cuenta esto te ayudará en tu estrategia de marketing, por ello será clave buscar el mejor diseño para los dos modos posibles: modo oscuro y claro.
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Marca la diferencia
Ser original es una tarea complicada pero que se debe perseguir y conseguir. No es muy difícil ver newsletter iguales en formato y diseño. Sabemos que supone todo un reto salir de los diseños más clásicos o conservadores, pero apostar por formatos más innovadores, cambiar estructuras e incluso jugar con tipografías puede aportar un mayor impacto visual y presentando la marca información de forma más atractiva.
Como el punto 3 no podemos considerarlo como una tendencia, pero sí es importante tenerlo en cuenta.
Para disponer de un email 100% completo os añadimos un punto extra para terminar de completar las tendencias más importantes.
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Imágenes animadas
Una vez hemos entrado por los ojos el trabajo es más sencillo. Los elementos visuales son el protagonista de este 2020. Los gifs pueden aportarte un toque divertido y diferenciador, pero no dejes de lado las imágenes en PNG porque de nada nos vale un gif que pueda ser visualizado por su mala calidad. El formato PNG te aportara mejores resultados visuales y una mejor calidad.
Ahora ya sabes las tendencias de este 2020 para tu estrategia de email marketing, ¿por dónde vas a empezar?
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